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    大学生网店创业过热了?

    2015-8-26


         近日,一项调查报告显示,截至2014年底,全国网店直接带动就业累计逾1000万人,其中大学生创业的网店带动就业人数约为618万人,贡献率达到6成。


        其中,在我国目前全部个人网店中,由大学生创办的个人全职自营网店占16.4%,个人全职有雇用员工的网店占13.5%,个人兼职有雇用员工的网店占9.4%,个人兼职无雇用员工的网店占20.4%。


        2015年,全国高校毕业生人数达到749万,再创新高。在国家大力扶持小微企业,积极支持大学生创业的背景下,不少大学生把目光投向开淘宝店和做微商。大学生网店创业,一定程度上缓解了目前就业压力,带动了就业,但扎堆的网店创业模式面临哪些问题?



    “互联网是个好平台”


        家在湖北的郭慧珊今年本科毕业,在北京某“985”高校读书的她已经打理自己的淘宝店一年多。在网店的生意中,她获得了人生的第一桶金,毕业前一年的学费、生活费实现了自给自足。


        大四那一年,课程并不多的小郭放弃了去一家银行实习的机会,将主要精力放在自己的小事业上。“其实最初选择网店创业是个意外。”她说,大三暑假的旅行途中无意接触到一名老中医祖传的护肤秘方,便有了现在自己网店的货源。“当时也没想那么多,就是觉得那老中医的东西挺好的,想尽可能通过网络推广。”郭慧珊说。


        同样是大学生自主创业团队的“艺福堂茶庄”,借助电子商务平台也经营得有声有色。


        “茶农的茶经过网店就可以直接到达消费者手中,中间环节和经销成本的减少直接惠及茶农和消费者,既能提升产品品质又能降低企业的成本。”这个依托电子商务平台的网络茶庄,在短短几年内获得了“十佳网货品牌”等荣誉称号。“产品好自然买的人就多,我们也就有了长远发展的动力。”艺福堂团队的客服小毛说。


        对于没有太多积蓄的初级创业的年轻人,特别是大学生,淘宝、微商等开网店的方式以其较低成本获得了他们的青睐。


        “自己年轻,有充沛的精力,淘宝是比较好的创业平台,毕竟开网店不像实体店操心的那么多。”郭慧珊告诉记者,一台电脑或一部手机,就可以完成日常交易,“而且网店入驻的门槛比较低,成本相比其他平台也不高。”


        数据显示,网上开店对越来越多大学生创业有巨大吸引力,除了便捷、投入相对较低外,还因为收入可观:67.2%的卖家认同网店是赚钱好方法;47.4%的卖家是业余时间开网店,赚更多的钱;与此同时,11.5%的网店店主完全以网店为生。
     


    “竞争激烈都扎堆了”


        然而,另有一份调查数据显示,大学生想通过网店创业致富变得越来越难。


        数据指出,当前大学生网络创业者的月净收入,1000元以内的占79.73%,仅有5.06% 月均净收入在5000元以上,7成网店半年实现盈利。


       此外,大学生网店主要经营的商品类型集中于服饰、美容护肤、充值卡游戏等三类,数码产品占10.34%,文体产品占9.38%,所销售产品由批发商供货的占52.64%,零售商供货的比例为14.71%,生产商直接供货的为8.28%。


        “现在做淘宝越来越难,大学生都扎堆儿了。”家住山东潍坊的李先生入驻淘宝已经三四年,不过开网店并不是他的主业。


        “关键是找到好的产品,不然竞争压力太大。”李先生略有无奈地表示,自己也只能靠家乡的土特产支撑店铺销量,之前也卖过护肤品之类,可是销量一般。“现在淘宝竞争很激烈,如果产品有独特性,销量高的话很赚钱。”


        像李先生这样把网店经营当做副业的人不在少数,“自己小店有订单就发货,即使店铺不赚钱我也有稳定的工作收入,不过现在太多大学生一股脑儿扎进网店创业,有点不理智。”李先生说,“很多人意识里似乎只要申请个网络店铺就能盈利,但其实还是有一定成本。”


        他说,比如淘宝推出的服务中,旺铺推广每个月也要100元,开通直通车的话则更多,一次点击要几角钱到一两元,成本万一浪费,就有很大风险。此外,东西进货卖不出去造成的库存积压也是一种风险,特别是现在同类产品竞争白热化情况下,没有优质或者特色货源就很难做。


        “不正当竞争手段也很多,刷信誉、刷销量的人比比皆是。”李先生如是说。



    创业不是美妙的概念


        自去年底,教育部出台《关于做好2015年全国普通高等学校毕业生就业创业工作的通知》,要求高校建立弹性学制,允许在校学生休学创业以来,大学生开设网店等多种创业形态如雨后春笋般大量涌现。


        然而,据近日《中国大学生就业报告》数据显示,毕业半年后自主创业的应届本科毕业生,3年后有超过半数退出创业。其中,2009年创业的应届毕业生3年后仅有29.6%的人还在继续,2010年这一数字为41.1%,2011年为44%。


        有业内人士指出,现在不少大学生对创业的理解还停留在美妙想法与概念上,他们急于求成,往往3分钟热度,能真正坚持的很少。特别是当代激烈的竞争环境下,很多人并不再看好网店市场,毕竟大学生好的供货渠道有限。此外,当下网店热度持续高涨,大批创业者进驻,同质化竞争太激烈,没有好产品就将面临店铺关闭的威胁。


        专家分析认为,开网店实际涉及市场调研、进货、商品图片处理、营销推广、售后服务、库存管理、会计等各个环节,大学生开网店以个人为单位居多,这种单枪匹马式的经营方式很难达到可持续经营的预期效果。除了货源、经验以及资金方面的瓶颈外,更关键的是缺少专业、商业的思维方式经营管理。(中工网)









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